你不在家，就在誠品——台灣誠品書店攻略

幾乎所有旅行社對台灣的介紹，誠品書店都與日月潭、阿里山、台北故宮齊列，一家書屋能成為全島最著名的人文景觀，全球僅見。誠品書店每年接待顧客1.2億人次，外來游客約佔一成。台島總人口2350萬，均至人頭，台灣人每年去誠品近5次，“你不在家，就在誠品，你不在誠品，就在往誠品的路上”——這句廣告何其形象。

1988年台灣商人吳清友動了一次心臟大手術，病癒後他想開一家書店，不以賺錢為目的，“作為自己留給這個世界的禮物”。翌年“誠品書店”誕生，店名源自希臘文“eslite”，意為“精英”。其後15年持續虧損，至2004年才實現盈利。

開業當年，誠品書店成為全球第一家24小時不間斷營業的書店，一家島內雜誌稱，“誠品書店為我們培養出的閱讀習慣是一種態度，對品味的自覺、對自我提升的追求，同時我們亦可以將之視為近代台灣對生活美學的再啟蒙。”

某種程度上講，誠品不是一個生意，而是一場修行。一個成功的生意人，執意選擇一項不賺錢的文化事業，並且為之堅持了近三十年。吳清友為這種經營哲學賦予意義：沒有商業，誠品不能活，沒有文化，誠品不想活。一如他在公開演講時所稱，企業要有“存在的正當性”，也就是這家企業必須要為社會創造“benefit”（益處），而不只是自己獲得“profit”（利潤）。

這或許是誠品書店讓大陸旅行者著迷的原因，它是社會的稀缺價值——除了養家糊口，我們還擁有什麼？

但凡到過誠品書店的旅行者都能感知到，誠品在空間設計上與傳統書店有很大不同。在傳統書店，為了陳列更多圖書，店家一般將書架設計得很高、很密集；誠品則反其道而行之，書架矮而寬鬆，走道寬度和圖書的數量都有嚴格規劃，所有圖書皆呈15度角擺放，讓顧客能以舒服的姿態、從容地挑選。吳清友說，“誠品不只是一家書店，更是一個閱讀的博物館。”

首家誠品書店在台北市仁愛路圓環邊開張，其後二十餘年，誠品開了49家分店、1家兒童書店、4家音樂館，遍布台灣各主要縣市，僅台北就有19家。在寸土寸金的敦化南路，誠品書店闢出一塊頗大的區域，為本土藝術家提供一個展覽區間，獨具特色的“閱讀博物館”定位為誠品增添了濃郁的人文氛圍。

吳清友不想與顧客建立一種單純的買賣關係，他希望誠品是一個清新脫俗的精神聖地。如果你的台北之行運氣好，應能在誠品書店觀看到各種演講、座談，或者表演、展覽等衍生文化活動，這些活動涵蓋了文學、戲劇、舞蹈、美術、環保、烹飪等廣泛領域——你還認為它僅僅只是一個書店嗎？

誠品敦南總店有“一個永遠不打烊的文化賣場”之譽，上下五層空間，一樓是展覽區域；二樓是書店；地下兩層為文化用品賣場，出售藝術氣息濃厚的文具、玩具、居室用品和裝飾品；最底一層圓形空間是誠品音樂館，音像製品極為齊全。咖啡屋、小食店、餐飲穿插其間，供愛書的人們休憩或會談。

夜裡11點後的敦南店，年輕的客人會越聚越多，據說深夜時分的誠品是台北時尚夜貓族的會晤之所，於是有讀書人詬病誠品的經營淡化了書店本色——“書只是誠品的一種商品，咖啡、餐館恐怕才是書店的利潤來源”。

40餘家誠品分店每家風格不盡相同，用吳清友的話謂之“連鎖但不復制”。本質上誠品經營的是生活方式，它給勞碌的人們提供心靈的暫棲地。而對大陸旅行者，誠品書店算得上一個文學青年夢想的集散地，置身其間，彷彿自己也文藝起來。

京城讀書人黃集偉某次到台灣旅行，八天之內逛了十家書店，其中誠品三家，以下分別是他的印象：敦化南路誠品本店，在那裡消磨三四個小時後，我買了一件荷蘭設計師作品——可以不斷製造瓢潑大雨“音效”的案頭擺件……北京少雨，滂沱大雨的虛擬多少可以驅逐一點閱讀的悶？

台中誠品店位於一家百貨店的十層，書店內有類似大英圖書館的圓形平台，環形圓案上放滿了擰亮的檯燈……我突然發現，寂寞與層級有關，與繁多細節有關；而有時候，寂寞也能像檯燈那樣被擰亮？

台南誠品店也開在百貨店裡，一個貫穿兩層樓的木質雕塑最引人注目，猛一看像旗，細看又像一本風中之書。它的存在，巧妙地將讀者從一層引入二層。上樓的階梯以玻璃鋪成，踩上去戰戰兢兢，與我們閱讀那種心儀之書時的心情非常相像……